京东1111近15万个品牌成交额增长超5倍 京东采销直播观看人数超14亿
时间: 2024-02-02 02:49:05 |   作者: 经典系列
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  扫描或点击关注中金在线点,京东百亿补贴日重磅开启!开场不到4分钟,京东百亿补贴频道成交额破亿。自10月23日晚8点现货开卖以来,随着海量低价好物、趋势新品持续释放,京东11.11迎来多轮爆发。

  一周时间,京东百亿补贴频道产生超120个万单爆款商品,频道用户规模较6月增长近5倍。汇集产业带低价好物的9.9包邮频道,为广大购买的人带来了更多源头好物,商品数较6月提升近40倍,打底衫、玻璃水、爱媛橙等众多产业带源头好物销量迅速过万。京东秒杀也实现全品类销售爆发,洁柔爆款卷纸、维达棉韧抽纸、伊利金典纯牛奶等众多爆款好物销量超百万件。

  “不收坑位费、不收达人佣金,就是更便宜”的京东采销官方直播间在今年京东11.11火爆出圈,首周总观看人数超1.4亿。家电家居、3C数码、超市、服饰美妆、汽车等各品类采销争相上阵,为消费的人带来最详细的讲解,最实惠的低价。

  更多品牌商家在今年京东11.11实现了爆发式增长。京东11.11首周,近30个品牌销售超10亿元,近1.5万个品牌成交额同比增长超5倍,近9000个品牌成交额同比增长超10倍。参与到今年京东11.11并实现生意增长的个人及个体户店铺数量,也较去年同期增长超11倍。

  京东物流持续优化物流时效与服务水平,以更快速度、更广覆盖、更好体验引领行业服务体验,全力保障商家、消费者多样化需求。目前,京东物流在全国超1500个区县,为超95%的京东自营订单提供当日达、次日达服务,超千万种商品均可实现半日、当日达。

  以最具诚意的价格、最有吸引力的商品、最贴心的服务,为广大购买的人的“真便宜”消费体验保驾护航;以扎实的数智化社会供应链,为合作伙伴实现爆发式增长提供助力。在这个京东11.11,蓬勃向上的消费活力全面彰显!

  没有华丽的辞藻,没有过分渲染的情绪,就是在一个个会议室里搭建出来的直播间,一群京东采销,凭借对产品的熟悉,用最专业、最全面、最细致的讲解,介绍着每款上架商品的卖点,并依靠“不收坑位费、不收达人佣金”所带来的实惠真低价,让“京东采销官方直播间”在今年京东11.11掀起了带货新风潮。

  京东11.11开启以来,超1.4亿消费者涌入“京东采销官方直播间”享线C数码采销直播间首周成交额环比上月同期均实现了10倍提升,京东超市首场采销直播就创造观看破千万的记录,约50名京东采销热情讲解上百款线折商品和全网超低价爆品,整场销售破35万件、50款商品上线即秒光。

  来自服饰美妆等品类的采销带来了超值优惠的时尚好物。10月31日,京东服饰美妆采销直播间9.9元的探险者便携露营椅上架后秒售罄;伴随秋冬季节的到来,探路者户外羽绒服成为最受直播间消费者欢迎的单品。

  京东汽车采销直播间则带来了半价新能源汽车,如五菱宏光MINIEV低至2.34万元。同时,1元雨刷、玻璃水等海量福利商品引发直播间抢购热潮,众多品类多次补货,机油、安全座椅等品类成交额同比增长超10倍。

  跨境采销带来海量进口好物引发消费者热情加购,10月28日16点“真低价X京东国际采销直播专场”首次登场,2000台Switch游戏机上架5分钟即售罄,整场直播中,近20款商品全部销售一空。

  京东自有品牌也召集专业的产品经理们现身“京东京造自营官方旗舰店直播间”,此外,从10月30日至11月11日,每晚18点至24点,京东京造直播间都将为消费的人带来海量击穿底价的实惠商品。

  10月27日,京东健康开启首场采销直播,筛选了150款、让利超过千万元的健康商品及服务,给用户线折、真低价福利。其中,京东健康中老年体检套餐、极萌射频美容仪、汤臣倍健胶原蛋白肽饮品、同仁堂阿胶等,成为当日直播间最受欢迎的健康产品。

  在京东采销直播的火热氛围带动下,10月31日晚8点,海量价格直降的低价好物瞬间释放,各品类业务迎来销售爆发。

  10月31日晚8点开场10分钟,iPhone、小米、荣耀、华为、OPPO、vivo手机成交额同比增长100%,NAS网络存储成交额同比增长3倍,搭载4060及以上显卡的游戏笔记本成交额同比增长270%,学习机、微单相机成交额同比增长超100%,图书成交额同比增长4倍,移动固态硬盘用户数同比增长100%。

  京东超市6大趋势品类极速增长。开场半小时,鸡肉同比8倍、干海参品类同比增长超4倍,高蛋白常温奶及车厘子品类同比增长均超5倍、挂抽类纸品品类及卫生巾套装品类均同比增长5倍。同时,大牌好物备受青睐,纽强成交额同比增长达5倍、瑞幸咖啡成交额同比增长超3倍、百威成交额同比增长105%。

  随着秋冬换季,大牌服饰采购需求激增。10月31日晚8点开场半小时,Levis、UR、朗姿等多个服饰品牌成交额超去年全天;ecco、百丽(Belle)、UGG等多个鞋靴品牌成交额同比增长超100%;男士双肩包同比增长超100%;儿童篮球鞋同比增长200%;周大福成交额超去年全天。始祖鸟、北面、迪卡侬、斐乐等运动鞋服品牌成交额同比增长超100%;喜德盛、闪电、捷安特等户外品牌成交额超去年全天;lululemon品牌店铺成交额同比增长超3倍。此外,LV、GUCCI、DIOR在内的顶奢品牌成交额同比增长超3倍,Burberry、Tods、GentleMonster等奢品品牌成交额同比增长超100%,黄金腕表成交额同比增长超200%。

  京东养车“震虎价”在今年京东11.11期间再加码,推出99元轮胎、保养等超低价商品和优质服务。在此带动下,轮胎品类在京东11.11首周成交额同比135%,31日晚8点开场半小时,机油成交额同比增长106%。

  来自全球的低价品质好物更加丰富了消费者的购物选择。10月31日晚8点开场半小时,京东国际智能手表、运动配饰、厨房小电配件、出行用品、儿童奶粉、男士面部精华、香水、彩妆、内衣洗衣液、磨砂膏、巧克力、葡萄酒等多品类成交额同比增长均超150%。

  10月31日晚8点刚过,家住黑龙江佳木斯的李阿姨就收到了在京东到家“1分购”的大白菜。每年初冬她都有囤大白菜过冬的习惯,今年女儿告诉她可以在京东到家下单,随买随到不用囤,还给送上门。现在李阿姨已经习惯在京东到家购买米面粮油等日用百货。基于全品类好物小时送达的服务优势,10月31日晚8点开启10分钟,全国已有超1000个县区市的消费者收到了小时达订单。

  秋冬正值养生、滋补的好时节,各类健康好物也迎来瞬时爆发。包括艾灸、膏贴、足浴包在内的中医保健品类成交额同比增长超3.5倍;灵芝孢子粉品类成交额同比增长超3.5倍。

  在空前的优惠力度以及海量品质好物的充足供给下,消费者的购物热情被充分调动起来。京东11.11首周,大量品牌和商家刷新销售新纪录,近1.5万个品牌成交额同比增长超5倍,诸多新趋势品类迎来销售爆发。

  随着诸多新品汇聚京东11.11,各类数码潮玩商品销售激增。游戏笔记本电脑、折叠屏手机、不入耳耳机、大功率移动电源成交额同比增长超3倍。3D打印机成交额同比增长突破10倍,迷你主机成交额环比增长5倍,显卡成交额同比增长超200%,文具国潮礼盒成交额同比增长280%,智能穿戴成交额同比增长超150%,游戏手机成交额同比增长超100%,运营商合约手机成交额同比增长超8倍。

  越发多元化的消费需求下,精细化家电家居产品更受消费者追捧。京东11.11首周,超薄平嵌冰箱、新风空调、净热一体净水器成交额同比增长超300%,半自动咖啡机成交额同比增长超4倍,85英寸以上超大屏电视、高速电吹风成交额同比增长200%;智能美妆浴室柜成交额同比增长超7倍,豆腐块沙发、抽拉碗碟架成交额同比增长5倍,衣帽间定制成交额同比增长超6倍,慢回弹记忆枕成交额同比增长超200%。此外,在线下渠道,京东MALL、京东电器城市旗舰店成交额破10亿元。

  出游服务同样爆火,出境度假游成交额同比增长超5倍,机票业务成交额同比增长超300%,机票盲盒、机票次卡产品成交额同比增长超13倍。

  “二轮出行”是消费者的新选择。31日晚8点开场半小时,电动自行车成交额同比增长100%,摩托车成交额同比增长200%。京东11.11首周,冬季骑行装备成交额同比提升150%。

  京东11.11期间,生活消费品备受消费者青睐。其中,夜用拉拉裤成交额同比增长超34倍、衣领净成交额同比增长15倍、高蛋白牛奶成交额同比增长达3倍。

  时尚服饰、美妆、运动户外等品类也销售火爆。其中,男士皮草成交额同比增长5倍,汉服增长3倍;波司登、海澜之家、TeenieWeenie、MO&Co.等服饰品牌成交额同比增长超过150%,ubras、有棵树、蕉下增长超5倍;黄金、珍珠、K金项链成交额同比增长超12倍,儿童羽绒服增长2倍,行李箱增长142%,女士单鞋、男士正装鞋成交额同比增长超200%;面部精华品类成交额同比增长3倍,珀莱雅成交额同比增长10倍、OLAY增长4倍、海蓝之谜增长110%;运动老爹鞋成交额同比增长5倍,户外休闲鞋增长4倍;骑行服、公路车、滑雪运动成交额同比增长超4倍,滑雪衣裤套装增长7倍,羽毛球增长3.5倍。

  “可以买贵的,但不能买贵了”的消费者同样在这个京东11.11入手了大量大牌奢品。其中,TIFFANY成交额同比增长超3倍,DIOR、纪梵希、罗意威、BOTTEGAVENETA增长超100%。另外,百年灵、天梭、西铁城等15个腕表品牌成交额同比增长超200%,瑞士手表、日韩表、光学眼镜等品类增长超100%。

  新能源汽车及高性价比的汽车用品成为今年京东11.11消费者关注的焦点。京东11.11首周,京东汽车整车品类订单量同比增长超200%,其中新能源汽车订单量同比增长超3倍,汽车充电装备成交额同比增长3.9倍,隐形车衣成交额同比增长3.8倍,儿童安全座椅成交额同比增长3.2倍,汽车贴膜成交额同比增长206%。

  进口好物持续热销,京东11.11首周,京东国际超700个品牌成交额同比增长超100%。从具体品牌成交额来看,英特尔同比增长超200倍、植村秀同比增长超100倍、奔富同比增长超70倍,卡地亚、梵克雅宝、Apple分别实现16倍、17倍、超4倍的同比增长;欧米茄、希思黎、迈克.科尔斯等品牌的成交额也都同比增长超200%。同时,京东国际买手店、国家馆、全球超市也实现了成交额同比超3倍的增长,其中,买手店商品更加丰富,商品数量同比增长超10倍,官网同购箱包皮具品类销售同比增长103%。

  海量低价正品好物、高效省心的物流履约服务,也让京东成为港、澳、台地区消费者的网购首选。香港地区全品类成交额同比翻倍,笔记本电脑、家用电器、手机等品类均实现了超3倍增长;澳门地区整体成交额同比增长达13倍;台湾地区订单量也实现同比翻倍提升,电脑办公、手机通讯和数码品类同比增长超200%。

  京东自有品牌京东京造成交额同比增长超120%,营养保健、母婴、居家布艺、生鲜、箱包皮具,同比增速分别为257%、197%、159%、143%、131%;京东自有品牌惠寻同样增长迅速,其中,收纳用品品类成交额实现百倍级增长,生鲜品类增长超12倍,个人护理品类增长6.5倍。

  “全品类小时达、最快分钟达”的即时零售进一步提升了消费者的购物体验。今年京东11.11,有超40万家线下实体门店入驻京东到家,参与门店数同比去年翻倍。自10月23日以来,已有超2200个县区市消费者体验到京东到家的服务,享受免运费权益的商超订单占比超90%。同时,京东到家多个品类也实现了快速增长。10月23日晚8点到10月31日晚8点,包括电脑数码、服饰箱包、运动户外、白酒等多个品类销售额同比增长超2倍。越来越多消费者习惯在京东、京东到家下单低价好物,并由达达快送骑士小时内送达。

  秋冬换季期间,肠胃疾病多发。京东11.11首周,京东健康肠胃炎用药成交额同比增长超过270%,消化不良用药成交额同比增长150%。京东买药小时达提供24小时购药服务,全时段满足用户用药需求,夜间下单用户数同比增长2.5倍。

  婴幼儿的营养补充也越来越受到重视,不少用户在购买相关产品时,会选择先咨询专业药师、营养师,以获得专业建议和指导,儿科、皮肤、两性相关用药咨询量同比增长超过150%;“问营养师”订单量同比增长130%。京东健康数据显示,京东11.11首周,儿科用药品类成交额同比增长超100%,婴童营养品类成交额同比增长4.8倍,其中婴童乳铁蛋白品类成交额同比增长超过5倍、婴童DHA/鱼肝油品类成交额同比增长252%。

  在今年京东11.11“真便宜”的核心命题下,京东不只为广大购买的人带来了更丰富的低价商品、趋势新品,同时更为广大购买的人提供了靠谱的商品品质和超预期服务。依托于京东长期打磨并持续领先行业的服务能力,今年京东11.11激发了更多消费者的潜在购物需求。

  其中,让消费者能够放心“闭眼买”的价保服务被更多消费者熟悉并使用。今年京东11.11超8亿商品享全程价保,消费者在10月23日晚8点至11月13日24点购买的价保服务覆盖商品,均可享受30天及以上的价保。京东11.11首周,京东价保服务已累计为消费者省下了1.83亿元。

  各品类特色服务同样受到众多消费者青睐。其中,3C数码产品“以旧换新”成交额同比增长5倍,以延保、碎屏保为代表的服务产品成交额同比增长超3倍,京东提供的省钱又省心的购机服务获得消费者青睐。与此同时,3C数码门店到店用户数同比增长超100%,为用户提供故障检测、固件升级等贴心服务。

  全面、贴心的超预期服务,让更多消费者选择在这个京东11.11换新家电家居。在这背后,家电家居“以旧换新”成交额同比增长达13倍,家电“即送即装”服务成交额同比增长8倍,家具“送装一体”服务带动的商品成交额同比增长超4倍,自营装修服务环比前一周成交额增长300%,家场景化VR样板间销售引入环比增长超4倍。

  京东超市推出特色服务不爱吃包退覆盖300个品牌、3500多款商品。此外,优鲜赔服务覆盖生鲜品类超800万商品,让消费者买的更放心。

  眼镜180天随心换服务商品成交额同比增长超3.4倍;眼镜官方验光服务商品成交额环比增长3倍;在运动正品险服务的带动下,骑行服、公路车、滑雪运动等户外品类成交额同比增长均超4倍。

  京东汽车车载电器引领行业推出“365天无忧换新”服务,京东11.11首周,相关服务订单量同比增长超100%。

  为给消费者提供更加放心的正品进口好物消费体验,京东国际全面升级正品鉴别服务,先鉴别再发货,一物一码一视频。京东11.11首周,京东国际正品鉴别服务覆盖商品订单量同比增长超100%。

  随着即时零售服务的逐步优化完善,对于麻将机、冰箱、空调、洗衣机、自行车等品类都可以实现了送装一体,消费者在京东到家下单,不仅可以享受本地门店直送快至小时达,而且送货安装一步到位。京东到家的数据显示,自10月23日晚8点以来,厨卫家电“送装一体”的小时达服务订单数环比提升50%。

  京东11.11首周,京东健康中老年体检套餐成交额同比增长4倍,其中含有CT项目的体检套餐更受欢迎;有助于调节老年人“三高”问题的保健品也收获高速增长,辅酶Q10品类成交额同比增长3.5倍,鱼油品类成交额同比增长超过2.5倍。

  京东11.11的火热氛围同样延续到了线下,多款爆品价格击穿底价,带动线下整体消费热情提升。京东11.11首周,京东旗下七鲜超市爆品成交额同比增长190%,华冠超市爆品成交额同比增长257%。海量极致性价比好物,以及晚必赔、价保等放心购举措,让更多线下消费者享受到了今年京东11.11“真便宜”的消费体验。

  京东保险业务板块不断提升服务能力,为消费者提供“好产品线分钟,京东保险业务板块产品单量同比增长50%,“30天包退180天包换”保险产品单量同比增长4倍。京东11.11首周,车险保费收入同比增长162%,车险产品支持全网比价;同时,更多商家在店铺运营全过程中,选择通过保险服务进一步提升消费者的购物体验,运费险商家覆盖数同比提升35%,“30天包退180天包换”保险产品商家覆盖数同比增长4倍。

  京东11.11首周的火热,不仅反映了消费者的购物热情,同时也反映了海量品牌、商家的强劲增长势头。作为一家兼具实体企业基因和属性、数字技术和能力的新型实体企业,今年京东11.11,京东也以高效的数智化社会供应链,以及先进的技术,为众多合作伙伴迎接爆发增长,提供了可靠的能力支撑。

  产业AI充分融入了今年京东11.11。京东云“数智算力矩阵”为孕育大模型提供“肥沃土壤”,筑牢产业发展的数字基底,随着京东言犀大模型开始在智能服务和智能营销中应用,中小微企业也能尽享降本增效的技术红利。10月31日晚8点开场半小时,京东云每秒用户访问峰值同比提升170%;京东云智能客服累计咨询服务量超650万次。“京东云11.11真便宜,全网比价再升级”活动全面开启,全线公有云产品对标特定云厂商,在其最低实际成交单价基础上再低10%。

  作为京东官方的服务与营销一体化平台,京小智服务商家数增长至超36万,其中,服务中小商家数量较去年同期增长102%。为助力商家11.11营销,京东供应链金融科技为包括京东商家、生态合作伙伴等临时提额30亿元,以免息、利率优惠等举措进行优惠金融服务。与此同时,京东供应链金融科技多款金融产品进行了升级,“京小贷”推出大额信用贷,最高授信提升至1000万元,11.11以来商家累计获得融资金额同比增长50%;“京东企业金采”面向采购场景提供“先采购后付款”,11.11以来服务企业数量同比增长92%。

  京东工业持续通过供应链全链路数智化“让数据多流动、让商品少跑动”,带动产业链上下游实现成本优化和效率升级。面向产业链上游,京东工业搭建起的数字化高速公路能够直连供需两端,从而减少大量的中间环节成本,将可持续的健康低价带给广大工业企业。京东11.11首周,五金工具品牌德力西同比增长超过200%,搬运设备品牌诺力销售额同比增长140%。面向产业链下游,数智化采购方式也成为工业企业的供应链管理共识。京东11.11期间,采购订单量TOP5行业分别为工程建筑、煤炭、化工、电力、机械制造。从品类来看,生产场景相关物资是企业采购的重点领域,金属加工品类采购金额同比增长4.3倍,焊接用品品类采购金额同比增长154%,化学品品类采购金额同比增长135%。

  京东企业业务联合美的、得力、维达等品牌,聚焦企业办公、商用电器、职场清洁等高频场景,为企业客户带来专属商品团购服务。京东“企业超省月”首周,商用工作站采购额同比增长3.7倍,商业办公柜采购额同比增长110%,商用净水设备采购额同比增长67%。企业客户智能设备采购增长迅猛,无人机采购额同比增长153%;企业客户日益习惯从线上采购员工福利商品,其中茗茶采购额同比增长70%;除商品采购外,企业客户对服务需求也不断增长,延保服务采购额同比增长130%。与此同时,超700个3C数码品牌企业客户成交额同比增长超3倍,手机、智能手环、主板、网络盒子、散热器企业客户成交额同比增长超200%。

  京东物流亦持续以引领行业的一体化供应链和极致的快递物流服务,为商家与消费者多样的需求保驾护航。京东11.11首周,凭借全国最广的大件网络,京东物流大件单量单日同比大增近700%。凭借覆盖全球的供应链物流网络,京东物流保税单量同比增长约60%,跨境单量同比增长约40%。此外,京东物流最新投用的亚洲一号(兰州)智能产业园也已实现全环节自动分拣,园区自动化率提升至95%,凭借搭载着数智化科技的供应链基础设施全力生产,助力更多合作伙伴实现了运营效率提升。

  伴随消费市场活力不断增强,今年京东11.11,依托于扎实的数智化社会供应链,不仅为消费的人带来了丰富的低价优质好物和超预期服务,同时也帮助众多合作伙伴实现了健康、可持续的增长。“把通过极致效率省下来的钱让利给用户和合作伙伴”,这正是京东的“真低价”,为广大购买的人、为合作伙伴、为行业乃至社会创造价值的最好诠释。

  商务部原副部长魏建国认为,京东的低价是基于生产和流通效率的提升,以及成本的降低所形成的低价。这样的低价,对于加速和优化经济循环至关重要,在给老百姓的生活消费提供保障的同时,也可以形成生产、消费、流通的正循环,助力广大实体企业的发展,更有助于中国企业在全球市场竞争力的提升,进而形成合作共赢、长期发展的局面。

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