短篇小说迎行业新增量快手商业生态开放平台以16亿流量助力经营提质
时间: 2024-01-01 01:18:16 |   作者: 行业动态

  随着用户群体持续增长、内容生态持续繁荣,快手构建起开放的商业生态,探索与更多行业的融合发展。 9 月 6 日,快手商业生态开放平台沙龙·短篇小说行业专场在京举办,沙龙以“开放共赢 释放新机”为主题,快手商业生态中心相关负责人及行业生态伙伴出席沙龙,聚焦快手短篇小说行业的发展,共同探索行业增长路径,为短篇小说在快手生态内扎根生长赋能。沙龙上,快手发布小说小程序扶持计划,宣布在未来 6 个月内拿出1. 6 亿流量扶持短篇小说,以更低费率、更强激励,助推短篇小说行业进一步爆发增长。

  2023 年Q2,快手日活用户同比增长8.3%达3. 76 亿。同时,快手内服务号、自建链路 、小程序等服务产品一直在优化,为生态伙伴搭建起更完备的商业闭环。在繁荣的平台生态内,短篇小说内容有了肥沃的生长土壤,在快手商业生态内快速发展。

  短篇小说符合年轻用户的碎片化、快节奏的内容消费习惯,在与短视频形式的融合中,进一步深入用户内容消费场景。快手商业生态中心负责人陈晓指出,过去 4 个月,快手平台消费小说内容的用户增长了 7 倍,消费时长涨了 8 倍,超过30%的用户对小说内容表达出明确的兴趣。随着更多创作者、机构、服务商等多方角色的入局,快手上短篇小说的内容生态链路趋向成熟,显现出巨大商业潜能。

  依托快手小程序的服务形态,经营者可植根站内生态,提供小说阅读服务,并开拓付费阅读等生意模式。快手商业生态中心行业运营负责人孙金龙宣布,为助力更多经营者在快手上抓住流量机遇,快手推出小说小程序扶持计划,从流量、留存、生态、收入四方面入手,推动小说行业经营者构建正向商业路径。

  在流量方面,基于小说行业的CPS结算模式,快手加码星火计划,激励头部达人分销,并优化社区规则、升级AI生成内容,以优秀品质的内容汇聚亿级挂载流量。此外,通过提供品牌词、小说关键词搜索直达能力,快手进一步为小说行业拓展搜索流量,促进准确触达。

  值得关注的是,快手将在未来 6 个月内以1. 6 亿流量扶持付费小说,同时协同商业化共同提升流量效率。孙金龙表示,快手将针对小说行业做专门的投放模型优化,提升投放效率,推出短期政策,对商业化投放进行一定的补贴。

  在用户留存上,快手一直在优化用户触达渠道和营销工具,将于Q4 上线包月自动续费功能,助力经营者深耕用户资产,挖掘用户价值。

  在生态建设上,快手提供绿色举证渠道,打击盗版,并通过MMU查重技术识别原创、二创、搬运内容,保护原创,维护快手小说生态健康发展。

  在经营者收入方面,为了让更多经营者实现高速成长,带动内容生态繁荣发展,快手将在未来 6 个月将小说费率从2%减低到1%,并优化激励广告ecpm,在未来 6 个月提升 1 倍以上,以更低费率、更多激励,携手更多经营者把生意做大。

  为助力更多短篇小说行业伙伴在快手收获长效生意增长,快手商业生态中心生态产品负责人蒋超对平台产品支持进行了全面讲解。蒋超表示,围绕短篇小说经营者在做内容、找用户、做转化、攒私域、提复购等不同环节的经营需求,快手提供多样化产品基建,为经营者发展赋能。

  基于短视频直播的流量分发策略,商品及服务需进行内容化,这就要求小说行业经营者将小说与视频结合。对此,快手提供了商家自营和达人撮合两种方式,助力经营者以优秀品质的内容高速起量。同时结合平台的多场景用户触达能力,经营者可打通“公域+商域+私域”,实现小程序有效获客及沉淀。

  为助力经营者搭建起从曝光到转化的路径,快手聚焦小程序这一小说商业经营阵地,从基础运行、商业变现、技术对接支持及经营数据四方面提供了全面能力支持,满足各类经营需求。

  在经营后链路的“攒私域、提复购”环节内,快手提供了关注页内容准确推送和私信场景下的主动营业销售能力,让经营者能够在私域渠道内有效触达并沉淀粉丝,并在搜索页、订单中心、P页-服务tab等多场景下构建起用户主动复访路径,建立私域经营阵地。

  蒋超表示,为赋能短篇小说行业高质量运营,快手将不断丰富小说行业解决方案,构建小程序内容库、提升交易能力、完善营销工具、拓展AI能力,助力更多行业伙伴构建有效商业模式。

  为帮助更多新入局经营者快速上手,并推动短篇小说内容生态健康发展,快手商业生态中心生态运营负责人陈星昊分享了快手短篇小说行业准入规则并讲解了快手对小说行业的专项支持。入驻环节优先通道将为小程序快速上线保驾护航,同质化小程序豁免加白可助力经营者实现多渠道投放,版权保护则以完备的侵权投诉流程保护作者权益。

  沙龙上,快手短篇小说行业内的合作伙伴也向参会嘉宾们分享了行业动态及成功运营经验。中文在线新媒体中心副总经理布布就“如何快速抓住短篇市场的机遇”进行了行业模式拆解,呈现快手站内完善的内容分销链路,分享了达人推广、广告投放、内容加热等运营方式。

  熊猫推文产品负责人华文超则围绕“站内短篇小说&达人变现新生态”,对小说行业引流模式变革进行了分析,并结合快手小说小程序运营路径,讲解了快手达人内容分发的优势及策略,为行业伙伴提供了运营经验。

  随着快手商业生态开放发展,慢慢的变多短篇小说行业经营者借力快手小程序扎根平台内容土壤,探索并构建起有效商业模式。而通过逐渐完备平台基建、优化经营链路、加码扶持政策,快手也以更开放、有效的商业生态,为更多短篇小说经营者释放更多商业机遇。

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